拿来吧！小芒

问答类节目，在中国综艺史上，曾经有过无比辉煌的黄金时代。

以《幸运52》、《开心辞典》为领潮的问答类节目，是20年前最风靡全国的文艺形式。

然而，一面是问答类节目自身的创新乏力，另一面是包括音乐类、游戏类、真人秀等各种新模式的崛起，很长时间之内，问答类节目被边缘化了。

然而，今年Q3，却有一档问答类节目让1号眼前一亮——

这就是来自芒果TV的《拿来吧！小芒》，这档细分定位为「生活服务科普」、广义定位为全民竞答的问答类节目，对传统的问答类节目进行了一次「全链路创新」的大改造，成为了一档脱胎换骨的新型态问答类节目。

「全链路创新」

《拿来吧！小芒》虽然是一档小而美的节目，每期节目仅仅4位艺人、7道问题、30分钟，但是，它却是有「野心」的。

它的「野心」，就在于超越以往问答类节目的制式，全链路地完成一个品类的翻新、颠覆、升级。所以，几乎每一个设置、每一个环节，都是对以往问答类节目的再思考、再创造：

立意变了——

以往的问答类节目，它的动力主线，是素人为自己答题，通过闯关、获得大礼；

而在《拿来吧！小芒》中，它的动力主线，虽然仍然保留艺人通过答题能够获得奖励的元素，但是模式核心已经转为艺人为观众答题，通过答题为小芒直播间的观众赢得福利，最高可达70万的好物福利。所以，动力核心便从原本的「利己」变成了如今的「利他」。

同时，观众关注的点，不再仅是旁观答题素人的个人命运，而是能参与其中、卷入其内，只要你打开小芒APP、打开小芒直播间，就能与艺人形成利益共同体。

传播变了——

这不仅仅是问答类节目立意的进步、意识的进步，其实反应的也是技术的进步、媒体的进步，如今的传播环境支持了更强的交互性、社区性，才有了从「旁观」到「卷入」的变化。

在《拿来吧！小芒》中，它构架起了一个「传播矩阵」：

以芒果TV为中心，打通了湖南卫视的大屏直播与小芒APP的小屏直播，同时，在小芒APP中还为《拿来吧！小芒》建立一个主题社区，可以参与「模拟考」，可以加入「盖楼区」，可以回顾「精彩片段」，这就大大延伸了以往问答类节目的边界：

《拿来吧！小芒》与其说是一个「节目」，不如说是一个「品牌」、一个「项目」——有可以在湖南卫视看直播、在芒果TV看回放的问答类节目，有可以在小芒直播间参与的直播活动，还有可以在小芒APP内参与的社区互动。

这是一套全新的玩法！它的启发意义是巨大的，沿着这个思路，未来不仅问答类节目，其他类型节目亦能看到更大探索空间。

玩法变了——

变了的玩法，不仅体现在项目体系的建构上，也体现在内容模式的建构上。

相对于以往的问答类节目参与者的人设更像是「考生」，《拿来吧！小芒》参与者的人设则更像是「玩家」。

为了让「玩家们」有更好的体验感，《拿来吧！小芒》设计了一成套游戏感十足的「玩法」：

首先，赛制就是「三人组队」模式，借鉴年轻人线下桌游的「拼团」模式；

其次，总规则采用「倒计时」模式，随着时间推移、赢取奖励递减，让整个玩法更加刺激、紧张；

再次，引入桌游的「功能卡」模式，包括了「翻倍卡」「撤回卡」等，进一步提升趣味性。

这真正地诠释了「寓教于乐」，让玩家们在游戏体验中学习了知识、获得了干货。所以我们就会看到玩得上头的嘉宾，比如吴昕，喊话导演组现场加题，还能再录两期。

题型变了——

相对于以往的问答类节目，题目相对偏「硬知识」，《拿来吧！小芒》的题目偏「软知识」，这里的「软知识」指的是，更接地气、更有生活、更加入世的知识。

比如健康养生、儿时回忆、旅行、驾驶、急救、脱发、减肥、恋爱、独居、逛街等等的相关问题，举两个鲜活的例子——

熬夜容易产生黑眼圈，下列关于改善黑眼圈的说法不正确的是？

我国有2.5亿人饱受脱发困扰，小芒妈妈的行为中哪个是正确行为呢？

在《拿来吧！小芒》中，几乎都是这种风格的问题，很轻巧但很实用。它做问答的目的是为了生活科普而服务的，而不是标榜自我、炫技能力。

而这种「实用性」，其实恰也与这个节目所要联动的小芒APP一脉相承。作为电商平台，小芒APP借着《拿来吧！小芒》要树立的品牌形象，也是它是一个具有实用性的、能够解决用户日常所需的电商平台，要搭建这样一种格调、标签与联想。

因此，节目组的考量，是非常全面的。

「互动与双赢」

这样一场「全链路创新」的落点，是在于希望实现平台与受众的「双赢」。

对于平台而言，虽然《拿来吧！小芒》看似是一个小而美的节目，却也实现了湖南广电资源的全面盘活——

既在内容层面上，推出了一个全新的问答类节目，对于芒果系的两大内容引擎芒果TV与湖南卫视而言，充实了内容版面、丰富了内容品类；也再次向业界印证了芒果系是全国最具内容创新力的生态；

又在战略层面上，通过这样一档为了小芒APP量身定制的节目，通过芒果TV+湖南卫视、黄金时段+黄金版面的台网联动，用最强的媒体、最好的资源、最多的曝光，向全国观众推出了芒果系的自生态电商平台，孵化第二生长曲线；

亦在社会层面上，这是文娱领域综合治理之下，及时推出的一档服务人民、风朗气清的优质节目，倡导健康生活方式、具有人文关怀品质，这也体现了芒果TV作为主流媒体的担当。

对于观众而言，既能收获精神上的补给，一方面是节目的知识性、科普性，另一方面则是节目的轻喜性、解压性，是一档具有合家欢气质的节目；

又能收获物质上的实惠，参与节目、加入互动，不仅能够得到相应好礼，还能了解更多优质国货品牌。小芒APP近日进行品牌升级，定位「新潮国货内容电商平台」，因此，除了参与《拿来吧！小芒》活动主界面，也会有更多人因为这档节目更多、更深了解我们的国货，喜欢、支持我们的国货。

而只有保证了更顺畅的沟通，做到了更良性的互动，平台与观众之间没有距离、没有隔阂，才能保证双赢格局的形成。

因此，《拿来吧！小芒》可以说是把沟通与互动，做到了整个项目执行的每一个环节中：

不仅在「答题」上有互动，嘉宾在电视大屏答题，观众在直播间小屏答题，形成实时交互。同时，不但回答同一套题，嘉宾在电视大屏答题后，还会给小芒直播间观众继续出题；

还在「出题」上形成互动，一方面，观众可以从小芒APP进入《小芒！请听题》专区，上传原创问题，那么，您的题目和ID就有机会出现在节目中，并且赢取大奖；

另一方面，《拿来吧！小芒》的题型分为了「生活科普题」和「生活调查题」，前者是传统问答类节目的客观题，后者则是基于小芒APP用户调查形成的主观题。节目根据几千名用户的真实调查数据，让嘉宾们进行结果推测。没有唯一标准答案，只有选定的答案与调查的小芒观众中大多数的答案一致，才能为直播间互动的观众赢得福利。

这种互动形式，是一种高参与、高转化的推广模式，一边把节目做了，一边把APP推广了，每次覆盖几千量级的用户，既提高了内容的可信度、准确性，又能吸引参与用户关注节目、关注小芒，因为受调查对象也有更强动力去了解群体结果的选择。

因此，《拿来吧！小芒》节目组，1号认为，能力是非常全面的，不仅有内容思维，也有推广思维，还有运营思维，这也是芒果TV的优势所在——

既有传统湖南广电人强于内容的传统；

也有新时代互联网人善于整合的能力。

其实，《拿来吧！小芒》这个项目，给1号带来最大的启示是——

没有老的类型，只有老的模式。

一个具体的节目模式，它的生命力可能是1年、5年或者10年；但是一个泛指的节目类型，只要有人在创新、只要有节目在接棒，它是能够不断穿越时代周期常做常新的。

就像晚会，曾经我们觉得这个类型老了，但是随着这两年晚会思路的革新、晚会经济的崛起，现在它反而成为弄潮儿；

也像今天我们谈的问答类节目，曾经我们可能也觉得这个类型老了，但是《拿来吧！小芒》让我们大受启发，它的传播在更新、它的玩法在更新、它的立意在更新、它的视角在更新、它的题型在更新、它的风格在更新......恰恰可能因为很久没有人在这个品类上创新了，所以有了《拿来吧！小芒》的创新大爆发。

类型，终将与时俱进，这是创新永恒的力量。

是湖南卫视、芒果TV联合制作的三人组队全民竞答生活服务科普节目。该节目以全民竞答为形式，以生活服务为起点，目的是实现全民科普的最终目的。嘉宾和观众分析解题的过程，实际上也是消灭知识“芒”区的过程，在观看的同时，观众也得到了知识的扩展。

以三人组队、百秒竞答为主要形式，每期邀请3位嘉宾，共同回答7道题目，为自己和观众赢取丰厚小芒积分以换取多样好礼。区别于以往传统的答题节目，每道题由三位玩家在100秒内共同回答，耗时越久，所获小芒积分越少，超时或回答错误均不得分。因此，答题形式要求嘉宾必须要快、准、狠，同时也是对嘉宾的默契程度的巨大挑战。此外，节目除了提供给在小芒直播间互动的观众价值千万积分的基础大礼包之外，嘉宾答对的题目越多即可为观众赢取更多额外的福利。观众也摆脱了以往零互动的尴尬情况，实现了真正的互动参与。

主持：沈凌

20210802第1期：倪萍、蔡明，于洋，答对4道题。两位老师确实岁数大了，知识面与反应能力都差，全靠于洋应变。

20210803第2期：蒲熠星、郭文韬、火树，7连对。《名侦探学院》，学霸的题都超级难，其他期常识题我基本上都能答对一半，学霸的数学概率题蒙都蒙不对，都用上了经济学内容，我上大学也学过都还给老师了。答题全靠郭文韬，火树负责催，蒲熠星看戏，沈凌蒙圈，其中郭文韬用数学算节气我也是服了，原来文科题是可以转换成理科的。谈到郭文韬拿过省级乒乓球团运赛冠军，火树曾经是围棋国家二级运动员，等到沈凌点名蒲熠星也得说过啥，会电子竞技。哦，发现着急下班只录了一期，其他基本上都是录2期分开放。

20210804第3期：冉高鸣、大王、李佳芮，只对两题。《奇葩说》，冉高鸣与大王的表现疯狂掉粉，明明李佳芮知道正确答案，不让人说话也不相信人家，不是来合作的，是来打架的，被沈凌劝架后答对了2题。

20210805第4期：倪萍、蔡明，于洋。

20210809第5期：冉高鸣、大王、李佳芮。

20210810第6期：黄圣依、扬子、程莉莎。这么多年过去了，黄圣依与程莉莎还是这么漂亮。

20210811第7期：陈松伶、张铎、张铎母亲。一家人齐上台。

20210812第8期：黄圣依、扬子、程莉莎。

20210816第9期：冯烨、靳梦佳、冯青。三位芒果力捧的美女主持人共同参加。

20210819第10期：傅首尔、刘毅、范湉湉。《奇葩说》。

20210823第11期：苏醒、张远、陆虎。0713男团到哪都特别搞笑，尤其是苏醒。

20210824第12期：苏醒、张远、陆虎。

20210825第13期：Yamy、赖美云、张紫宁。《创造101》

20210826第14期：李诞、锤娜丽莎、严尚嘉。《脱口秀》

20210830第15期：李诞、锤娜丽莎、严尚嘉。

20210831第16期：杨天真、李诞、思文。

20210901第17期：杨天真、李诞、思文。

20210902第18期：杨天真、牛超、俞彬

20210906第19期：郭文韬、火树、徐均朔。

20210907第20期：郭文韬、火树、徐均朔。

20210908第21期：李维嘉、吴昕、卢亮。

20210909第22期：李维嘉、吴昕、卢亮。

20210913第23期：何运晨、小李晨、李晋晔。沈凌给这三位军训的时候太好笑了，后四道都是概率题，没什么正确答案，不适合节目。

20210914第24期：李维嘉、吴昕、卢亮。

20210915第25期：李维嘉、吴昕、卢亮。

20211003第26期：王勉、庞博、程璐、杨蒙恩。

20211004第27期：王勉、庞博、程璐、杨蒙恩。

20211005第28期：王勉、庞博、程璐、杨蒙恩。

20211007第29期：王勉、庞博、程璐、杨蒙恩。

“里脊肉、五花肉、猪蹄、猪大肠、猪大排的脂肪含量，由低到高如何正确排序？”

“倪萍、蔡明、于洋登上央视春晚的次数和首届春晚的年份相加是多少？”

“踝关节、肩关节、腕关节中，哪个关节活动幅度最大？”

这些问题，你知道正确答案吗？最近，一档名为《拿来吧！小芒》的生活服务科普节目吸引了捕娱记（ID：ibuyuji）注意，几期节目看下来涨了不少知识。

益智类知识问答节目持续走红多年，从古早的《开心辞典》《幸运52》到互联网时代的直播答题，都让观众不由自主地参与其中，测测自己的知识储备量。《拿来吧！小芒》不太一样的是，多元灵活、开放有趣的海量题库，让你永远想不到下一道是什么题。节目打破单人作战模式，邀请关系密切的三人组队答题，百秒时间高压线激发斗志、挑起情绪，互怼、甩锅、抬杠的场面好不热闹。同时，节目与国内首个视频内容电商平台“小芒APP”深度融合，看节目赚积分这波“入股不亏”的操作充分调动起观众的参与感和积极性。

“亲密三人组”挑战百秒答题

有梗、有料更有趣

三角形在数学中是最稳定的结构，运用到综艺节目里就不太一样了。《拿来吧！小芒》打破传统单人作战模式，每期邀请3位玩家共同回答7道题目，而他们又有着非一般的人物关系，因此尽管抱着“三个臭皮匠顶个诸葛亮”的决心一战到底，却很可能陷入“三个和尚没水喝”的境地。

据捕娱记观察，每期组队的三位玩家关系都很有意思。有的是“夫妻闺密意见多”，比如杨子、黄圣依、程莉莎就因难以达成一致浪费了很多时间；有的是“老友相聚欢乐多”，“快本组”的李维嘉、吴昕和导演小方之间少不了欢乐互怼，而“快男组”张远、陆虎、苏醒答题顺带爆料；还有的是“老带新互揭底”，倪萍、蔡明、于洋组队全员喜剧人，于洋自黑“脸比脚长”，蔡明大胆调侃倪萍“你之前是个大胖子”。此外，还有张铎家庭组成的“婆媳儿子队”，郭文韬、火树、蒲熠星组成的学霸队，冉高鸣、大王和李佳芮组成的辩手队等等，各种“亲密三人组”一起答题，特有的默契、火花让他们的表现更为自然，从而产生更多笑料，为节目增添不错的娱乐效果。

“快本组”吴昕、李维嘉、导演小方组队答题

按照节目赛制，每道题由三位玩家在100秒内共同回答，耗时越久，所获小芒积分越少，超时或回答错误均不得分。答题形式要求玩家必须“快、准、狠”，时间高压线很容易激发玩家的斗志，比如被观众称作“南北火”的学霸三人组，三秒竞答展示了何为“人类高质量答题”，相当精彩；同时也能挑起玩家的真实情绪、展现有趣个性，互怼、甩锅、抬杠的场面好不热闹。

学霸三人组答题

比如，李诞调侃锤娜丽莎和严尚嘉是他的“克星”，三人没有一次合作是成功的，面对“考的不会，会的不考”的各种难题，竟采取“逃避式答题”方式。节目组还增设加时卡、闭麦卡、撤回卡、剧透卡等道具，这也让三人组之间的讨论更加有趣，听说闭麦卡可以指定一人不发言，冉高鸣、大王就立马表示“现在就用闭麦卡，把李佳芮闭掉”，对队友毫不留情。

打造百科全书式趣味科普

“生活调查题”引发情感共鸣

《拿来吧！小芒》以全民竞答为形式，以生活服务为起点，目的是实现全民科普。“题库”自然是这档生活服务科普节目的关键要素之一，究竟什么样的题目能让观众投入其中，并get到实用的知识点？捕娱记观察到，虽然每期节目只有7道题目，但涵盖了生活常识、历史文化、自然地理、美食健康、影视动漫、音乐体育以及冷知识等方方面面，试图打造百科全书式的趣味科普。

几期节目追看下来，捕娱记发现《拿来吧！小芒》中几乎没有“送分题”，题型灵活、角度多元、思维开放、难度较高，不断挑战玩家和观众的知识储备。比如一道关于动物睡姿的多选题，谁能知道海豚“睁一只眼闭一只眼”睡觉、鹤单腿站立睡觉、小羊跪着睡觉、水獭手拉手睡觉？动画片《大头儿子小头爸爸》家喻户晓，又有谁知道大头儿子姓“头”，全名叫头太元，小头爸爸叫头澜？就连豆芽、豆浆、豆酱、豆腐这些最常见的豆制品，若不是节目科普，恐怕很少有人了解它们原来是中国饮食界的“四大发明”。还有时区题、节气题、时钟题综合考题，光是审题都要花不少时间。

动漫题让倪萍直呼“这八辈子都想不到”

看《拿来吧！小芒》，你永远想不到下一道是什么题。节目既有意思又有意义的地方在于，主持人和玩家分析解题的过程实际上是消灭知识“芒”区的过程，观众得到知识的扩展，每看完一期节目奇奇怪怪的知识又增加了一点，而这些知识盲点极易形成大众化传播。

时差题、节气题让观众“涨知识”

最特别的是，节目还设置了由网友、路人决定答案的“生活调查题”。这些题目紧扣社会热点，涉及人际、恋爱、职场、交往等多个与人们生活息息相关的话题。每道题没有标准答案，而是通过线下对数千名观众进行问答调查，玩家选出与大多数网友选择一致的选项即为正确答案。开放式探讨的新题型聚焦共鸣度高的社会议题，内容输出了情感连接和共鸣，直戳观众内心。

“生活调查题”由网友、路人决定答案

以“小芒开学季”专场节目为例，李诞、杨天真等职场人士对“高薪枯燥和低薪喜欢的工作怎么选”展开激烈探讨；何运晨、李晨、李晋晔作为毕业生，对“毕业最后悔没做的事是什么”、“室友什么行为最不能忍”等话题各抒己见。尤其是“一个人背井离乡，什么时候最容易感到孤独”的题目，提供了生病了没人照顾、工作上受到委屈、每逢佳节却无法和家人团聚三个选项，吴昕、李维嘉和小方都选择了第一个选项。这道题引起了广大观众和网友的热议，一位观众表示每个人的经历不同，选择也不同，“但成年人会在很多时刻感受到孤独，毕竟孤独是人的常态。”

探索益智类知识问答新模式

与“小芒APP”深度融合，实现内容+电商变现

提到益智类知识问答节目，80后的脑海里一定会闪过《开心辞典》《幸运52》的画面，它们作为电视形态的全民娱乐产品曾陪伴了观众很多年。时代变迁，益智类知识问答节目持续迭代更新，从参与者与主持人对垒到素人对抗，再到全民参与的直播答题，节目模式的创新升级是显而易见的。在捕娱记看来，《拿来吧！小芒》以网台同播、内容+电商变现的全新模式，对益智类知识问答节目的创新做出了有益探索。

每周一至周四晚7：30，《拿来吧！小芒》在湖南卫视和芒果TV同步播出。作为湖南卫视周间“730节目带”的原创新品，这档节目兼具知识性、竞争性、趣味性等特点，不仅能满足观众的收视需求，也拓宽了“730节目带”的内容矩阵。对于芒果TV来说，当明侦系列、密逃系列已经形成了“悬疑宇宙”，走“小而美”路线的《拿来吧！小芒》也展现其创造活力，一方面对益智类节目优化补充，满足各类用户不同口味偏好；另一方面落脚“全民科普”，与芒果TV做青年文化价值引领者的理念吻合。

节目名称里的“小芒”，是湖南广电今年1月1日发布的“新物种”——国内首个新潮国货内容电商平台小芒APP。小芒拥有海量新潮种花（谐音：中华）国货，商品覆盖服饰、美妆、食品等多个品类，还可在小芒社区分享和讨论喜欢的国潮品牌、潮玩汉服、种草体验及兴趣爱好。作为芒果超媒集中发力的新产品，获得了芒果系内容矩阵的全力扶持，《初入职场的我们》《说唱听我的2》等热门综艺中都有它的身影，豆瓣评分8.7的婚姻纪实观察真人秀《再见爱人》更是小芒APP独家冠名的高人气、高口碑综艺。

小芒拥有海量新潮国货，“小芒种花夜”即将上演

尝试搭配多类型综艺之后，《拿来吧！小芒》开创了更深入、更紧密的合作方式，这是一档为小芒APP专属定制的节目，小芒APP直播间与节目同步，观众不仅能获取知识也可在线赢得积分，玩家答对的题目越多，观众的福利也越多。将高人气、交互性强的直播互动形式与涨知识、有意义的节目内容结合，加上湖南卫视、芒果TV的流量优势，无疑对提升品牌知名度、增强核心竞争力都有很大帮助。可以预见，在多屏传播+种草+购买的融合下，最终实现内容与销量的共赢。